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创立名牌出口商品，提高国际竞争力
发展司副司长 姚苏烽
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为进一步贯彻实施以质取胜战略，加快培育和创立高质量、高档次、在国际市场有影响和竞争力的系列化名牌出口商品，提高我国出口商品在国际市场上的竞争力，外经贸部于1998年在全国开展创名牌出口商品活动，并己公布了两批58个品牌列为外经贸部"重点支持和发展的名牌出口商品"，予以推动。
一、充分认识创名牌出口商品的重要意义
我国已成为世界主要贸易国之一，1999年的进出口贸易总额已居世界第9位。但我国出口增长方式仍属于粗放的数量增长型，出口商品的附加值较低，出口竞争力不强。同居世界排名前几位的贸易大国相比，我国出口商品不仅在质量和档次上存在差距，更缺乏在国际市场有竞争力的名牌出口商品。
一个国家的名牌商品的多少，反映该国的综合实力、经济竞争能力和科技发展水平。近年来，党中央和国务院对创名牌工作十分重视。《中人民共和国国民经济和社会发展"九五"计划和2010年远景目标纲要》明确提出：今后我国出口贸易的发展要坚持以质取胜战略，要"创立名牌，提高产品附加值"。国务院于1996年底颁布的《质量振兴纲要》提出，要"实施名牌发展战略"，形成一批有国际竞争力的名牌产品。
创立名牌是贯彻以质取胜战略的重要内容，又是提高出口竞争力的重要途径。创立名牌更有利于促进企业建立质量效益机制，有利于促进出口增长方式从粗放型向集约型转变。创立名牌的过程，也是优化社会资源配置、加快企业优胜劣汰、推动企业重组、形成规模经营的过程。
二、确定"重点支持和发展的名牌出口商品"，加快培育名牌出口商品
名牌出口商品的形成有一个历史过程，有一个国际市场和消费者接受与认可的过程，也有一个参与国际市场竞争和优胜劣汰的过程。鉴于我国工业化和参与国际市场竞争的历史较短，单一企业的竞争力较弱，经济体制仍处于转轨阶段，从政策角度对创立名牌给予支持和鼓励是十分必要的。外经贸部将已初步具备在国际市场创立名牌基础的产品，列为"重点支持和发展的名牌
出口商品"，是为了加快培育我国名牌出口商品的进程。
（一）外经贸部根据国家的产业政策、出口商品的代表性和比较明显的名牌效应作用，确定重点支持的名牌出口商品，其主要条件如下：
──出口经营者和生产者具有在国际市场创名牌的强烈意识，并已制定完善的规划和措施。
──该品牌商品的年出口额达3千万美元以上。
──产品质量稳定，出口商品检验合格，无外商对商品质量和履约情况进行投诉。
──生产者已获得质量管理体系认证。对实施出口质量许可制度和卫生注册登记制度的出口商品，须取得相应的证书。
──商标在主要出口市场获准注册。
（二）对列入"重点支持和发展的名牌出口商品"，外经贸部将给予一定的扶持和鼓励。主要包括：
──优先支持企业在海外开展带料加工业务，设立相应的生产、经营和售后服务等项目。
──优先安排广交会参展，并为其参加国际著名博览会提供条件。
──优先安排企业使用中央外贸发展基金，企业广告促销、建立国外销售中心也可申请使用中央外贸发展基金。
──对出口属于配额管理的商品，在分配数量上给予倾斜：对实行配额招标管理的商品，放宽企业参加投标的资格。
──对出口列入名单中的机电产品企业，优先安排国家专项用于机电出口企业的技术改造贴息贷款。
──对承包工程项下带动列入名单的商品出口的项目，优先办理有关手续，并优先安排借用合作基金。
──运用出口信用保险的手段，支持这些商品出口。
此外，外经贸部驻外经济商务机构将加强对列入名单的商品的宣传，为这些商品开拓市场，包括对建立营销网点、展览、促销等活动给予支持并提供条件，各进出口商会及有关协会也将发挥行业组织的优势，积极协助和推动企业开创名牌出口商品。
三、企业创立名牌应着力做好的几项工作
首先，企业作为创立名牌的主体，必须具有强烈的名牌意识，只有把创立名牌作为一种自觉的行动，不断创新、不断提高产品质量档次、不断开拓市场，才能在国际市场中赢得信誉。
其次，坚持质量第一，重合同、守信誉。质量和信誉是创立名牌的基础，是名牌产品最基本的要素。
第三，以名牌为纽带，完善工贸结合，建立和组织新的生产体系和销售体系。从我国目前的实际情况看，生产企业具有生产产品的优势，外贸企业具有国际市场销售体系和国际市场运作经验的优势，都是创立名牌不可缺少的条件。这两个方面结合得好，必然产生综合优势。
第四，正确处理好国内市场和国外市场、近期效益与长远发展的关系。国内的名牌产品往往是中国名牌走向国际市场的基础；对在某一特定国外市场己具有一定影响的品牌，若同时注重在国内市场创名牌，也有益于其在国际市场扩大影响。
最后，还要加大对创立名牌的投入，提高新产品，高技术产品以及系列化产品开发能力，加强在国内外市场的广告宣传。品牌作为无形资产，它的价值有相当一部分是经长时期广告宣传积累所形成的。因此，创立名牌，必须着眼于长远，加强产品开发和广告宣传。
四、加强指导与协调，保护名牌发展
实施名牌发展战略、既要有紧迫感，又要防止一哄而上、盲目求名的现象。各级政府、企业、商会、协会等有关部门应通力合作，加强指导与协调，要按照社会主义市场经济体制的要求和择优扶强的原则，结合我国各行业、出口商品的实际情况，做到有的放矢、循序渐进、持之以恒。要加强对名牌的保护，建立健全保护名牌的法律体系，运用法律手段保护名牌商标所有者的合法权益，为企业创立名牌形成一个良好的外部环境。
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